​Doğru yerde doğru aracı kullanabilmek gerek

Medyasoft Dijital Çözümler Direktörü Mehmet Taha Doğruyol
 
“Teknolojik araçlar her geçen gün hayret verici yeni kapasiteler ve yeteneklerle karşımıza çıkıyor. Bu başdöndürücü hızda ise en büyük problem her geçen gün yenisi geliştirilen araçların verimli bir şekilde amaçlarına uygun kullanılması. Herhangi bir konuda alınabilecek aksiyonlarla ilgili olarak kullanım havuzumuzda o kadar fazla teknolojik araç gereç oldu ki, şimdi esas mesele doğru yerde doğru aracı kullanabilmek haline geldi. Benim yapacağım sunum tam da buradaki kafa karışıklığıyla ilgili olacak. Genel olarak pazarlama aktivitelerinin ya geleneksek verimi az masrafı yüksek mecralara yoğunlaştığını veya “gençler teknoloji seviyor, haydi teknolojik birşeyler yapalım” anlayışıyla İngilizce tanımıyla “for the sake of it” çalışmalar yapıldığını görüyoruz. Yapılan pazarlama çalışmalarının çok azı etkinlik ve viralite açısından olması gereken mecrada ve yapıda gerçekleştiriliyor. Pazarlama aktivitesinin doğru etkiyi vermesi için mecrayı, içeriği ve kullanıcı deneyimini nasıl en etkin şekilde kullanabiliriz, bunun cevabını arayacağız.”