Avrupa dijital reklam yatırımları 2 katına çıktı

IAB Avrupa'nın sunduğu AdExbenchmark 2017 verilerine göre Avrupa'daki dijital reklam yatırımları, 2017 yılı itibariyle yüzde 13,2 oranında artış göstererek 48 milyar Euro'ya yükseldi. Bu rakamlar 5 sene öncesinde 24,8 milyar Euro boyutundaydı.Hazırlanan bu raporda toplamda yirmi pazarda büyüme görüldü. Aynı zamanda bu çalışmaya katılan 27 ülkede mobil pazarının çift haneli büyüme rakamlarına ulaşması dikkat çekti. Mobil display, yüzde 40'dan fazla büyüme göstererek, toplam display pazarının yüzde 42'sini oluşturdu. Video alanında ise bu oran sadece dörtte birinden fazlasını kapsıyor.

Raporda yer alan verilere göre sosyal medyada gösterilen reklamlar, yüzde 38 büyüme sayesinde display'deki payını artırmış oluyor. Videonun 4 kat büyüme göstermesinin yanı sıra non-video display'in de büyüme oranı yüzde 35' e ulaşmış durumda.

Türkiye'de gerçekleştirilen dijital reklam yatırımlarının ise 2016 yılına göre yüzde 15,5 oranında artış gösterdiği gözlemleniyor. Bu arada raporda yer alan verilere göre dijital reklam yatırımları konusunda Türkiye, Avrupa'nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarı içerisinde yer alıyor.

Arama motorları ve ilan sayfaları dijital reklam yatırımlarında yüzde 14,9'luk bir büyümeyle yüksek bir grafik çiziyor. Bu reklam modellerine yapılan yatırımın bedeli ise 19,3 milyar Euro olarak belirtiliyor.

Arama motoru reklam yatırımlarının en büyük çevrim içi reklam formatı olma özelliğini korumaya devam ettiğini belirtelim. Zira yüzde 14,4’lük bir büyüme oranına sahip olan arama motoru reklamları yılı 21,9 milyar Euro ile tamamlaması ile dikkat çekiyor.

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 pazar:

1. İngiltere – 15,6 milyar Euro
2. Almanya – 6,6 milyar Euro
3. Fransa – 5,1 milyar Euro
4. Rusya – 3,3 milyar Euro
5. İtalya– 2,6 milyar Euro
6. İsveç– 1,8 milyar Euro
7. Hollanda – 1,8 milyar Euro
8. İsviçre – 1,8 milyar Euro
9. İspanya – 1,8 milyar Euro
10. Belçika – 1 milyar Euro