Sitenizi SEO uyumlu yapmak

Bir süredir arama motorları ile ilgili yazılar yazıyorum. Arama motorlarının tarihçesinden başlayıp, arama motoru pazarlamaya kadar belli başlı konulara değindim. 2 yazı önce arama motoru pazarlamanın tanımını yapmıştım. Arama motoru pazarlamanın bir ayağının arama motoru reklamları olduğunu diğerinin ise arama motoru optimizasyonu olduğunu ifade etmiştim.

SEO nedir?
SEO, Search Engine Optimization’ın (arama motoru optimizasyonu) baş harflerinden oluşan bir kısaltmadır. Teknik anlamı, bir web sitesinin (veya sayfasının) arama motorlarında daha üst konumlarda çıkması için yapılması gereken faaliyetlerin tümüne verilen isimdir.
SEO, 2 temel başlık altında incelenmektedir:
1. Site içi optimizasyon
2. Site dışı optimizasyon

İyi bir SEO stratejisi belirlemek
Başarılı bir SEO projesinde öncelikle stratejinin iyi kurgulanması gerekmektedir. Çünkü her anahtar kelimede doğal sonuçlarda üst sıralara çıkmak mümkün olamayabilir. Bunun için bazı faktörlere dikkat ederek bir SEO stratejisi belirlemekte fayda vardır.
• Hangi anahtar kelimeler
• Bu kelimelerde rekabet ne seviyede?
• Kelimeler ne derece jenerik?
• Bu kelimelerde şu an neredeyim?
Bu bilgiler ışığında site içi ve site dışı optimizasyon yol haritası belirlenebilir.

Site içi optimizasyon
Bir web sitesinde ya da URL’lerde, yapılan değişikliklerle, web sitesinin arama motorlarında üst sıralarda çıkmasını sağlayan iyileştirmelerdir. Bu tür sitelere “arama motoru dostu” web sitesi denir.
Bir web sitesinin projelendirme sürecinde “arama motoru dostu” olması çok önemli bir yer tutmaktadır. Site içi faktörler oldukça önemli olmakla beraber, rekabetçi kelimelerde sizi üst sıralara çıkartmaya yetmeyebilir. Çünkü artık birçok şirket web sitelerini SEO uyumlu olarak tasarlamaktadır.
Site içi optimizasyonun önemli birkaç faktörüne bakalım:
1. İçerik:
• Hedef anahtar kelimeler sitede geçiyor mu?
• Hedef anahtar kelimeler belirli bir yoğunlukta sayfada yer alıyor mu?
• İçerik özgün mü? ve okunabilir mi?
2. Site yapısı ve mimarisi:
• Web sitesi hızlı yüklenebilir ve arama motorları tarafından okunabilir olarak mı yapıldı?
• Site hiyararşisi (site haritası) var mı ve mantıklı mı?
• Kırık kinkler kaldırıldı mı?
3. Sayfa ve tag yapısı
• Meta tagler (Title, description, keyword vb…) doğru biçimde yerleştirilmiş mi?
• H1 ve H2 tagler doğru kullanılmış mı?
• Image tagler doğru kullanılmış mı?
• Hedef anahtar kelimeler bold, underline olarak kullanılmış mı?
• Dosya isimlendirme (image file name vb…) doğru yapılmış mı?
4. URL, Domain ve Hosting
• Domain içinde anahtar kelimeler geçiyor mu?
• Domain eski bir domain mi?
• Domainin uzantısı ne?
• URL’lerde site hiyararşisi ve anahtar kelimeler yansıtılmış mı?
Not: Yukarıda sadece belli başlı bazı site içi optimizasyon başlıklarına değindim. Site içi optimizasyon başlığında çok daha fazla konuya değinmek mümkündür.

Site dışı optimizasyon
Bir web sitesinin sıralamasının, diğer web sitelerinden aldığı linklerle yükseltilmesi çalışmalarına denir. Birçok modern arama motoru bir web sitesinin popülaritesini belirlerken, link popülaritesine de bakar. Bir web sitesi ne kadar çok link alırsa o kadar popüler sayılır ve bu popülerlik sıralamaya olumlu yönde etki eder.
Buradan hareketle, bir web sitesinin hedef anahtar kelimelerde sıralamasının yükselmesi için link artırma çalışmaları (link building) yapılmaktadır ki bu da site dışı optimizasyondur.
Site dışı optimizasyonun önemli birkaç faktörüne bakalım:
• Dizinlere kayıt
• Site içi linklemeleri düzenlemek
• Çevrimiçi basın bültenlerinden gelen linkler
• Sosyal imleme sitelerinden gelen linkler
• Sosyal mecralardan gelen linkler
• Komşu web sitelerinden gelen linkler