E posta imzamız: Dijitalde pazarlamanın yeni adresi

Bir dönem unutursak diye endişe ettiğimiz kartvizitlerimizi pandemi sebebiyle rafa kaldırdık. Çoğunlukla evden çalıştığımız, toplantılara gidemediğimiz bu zamanda, her şeyin dijital ortama taşınmasıyla birlikte e-posta trafiğinde de olağanüstü bir artış sağlandı. Öyle ki, sadece son bir ayda dünya genelinde 300 milyara yakın günlük e-posta dolaşımı gerçekleştiği belirtiliyor. Bu durum e-posta imzalarının önemini artırdığı gibi kartvizitlerin de dijitalleşmesini sağladı. E-posta imzalarının dijital kartvizitler olarak kullanılabilmesi, cebimizde taşıdıklarımızdan daha avantajlı. Çünkü e-posta imzaları sayesinde reklam kampanyaları düzenlemek, marka bilinirliğini arttırmak hatta satış yapabilmek mümkün.

Değişik sektörleri içeren, 100 milyon gönderimi aşan bir veri üzerinden yapılan araştırmaya göre; genel e-posta okunma oranı pandemi sonrası %13’ten %20’ye çıktı. Cohn & Wolfe’un yaptığı araştırmaya göreyse; bir tüketici bir markayı olumlu bir şekilde algılarsa, ona ait bir hizmeti ya da ürünü satın alma olasılığı diğerlerine oranla 2 ile 4 kat daha fazla oluyor. Bu iki araştırma sonucunu birleştiren işverenlerin gündemi e-posta pazarlamasına farklı bir bakış getirdi. E-posta dolaşımının artışını fırsat bilen işverenler için dijital imzalar reklam ve hatta satış mecrası olarak kullanılmaya başlandı. E-posta sonlarındaki dijital imzalara eklenen banner ve linkler sayesinde, markayı tanıtmak, kampanyaları duyurmak, reklam oynatmak, sosyal medya ve web sitesi trafiğini artırmak mümkün. Hatta bu imzalara eklenen e-ticaret sitesi linki aracılığıyla mailin gönderildiği kişiye özel kampanya oluşturmak ve satış yapmak da mümkün. Bugün pazarlamacıların %86’sı, e-posta imzalarını kampanyalarını tanıtmak için kullandığını belirtiyor. Peki bu dijital imzalar hayatımızda neleri değiştirdi dersiniz?

• Artık e-postalarda koca bir alanı kaplayan dijital imzalar görmeye başladık.
• İmzaların dikkat çekmesi için oldukça renkli ve hareketli tasarımlar yapılıyor. Hatta imzalarda GIF oynatmak ve yaşayan bir link eklemek mümkün.
• Eskiden kurumlarda IT departmanlarının yönettiği ve iş yükü olarak görülen dijital imzalar artık insan kaynakları, pazarlama ve satış departmanlarının kontrolüne geçti.
• Dolayısıyla e-posta imzalarını yönetecek özel yazılımlar geliştirildi.

Yeni nesil bir pazarlama teknolojisi “Sign&Go”

Her ölçekten şirket için dijital iş çözümleri geliştiren PEAKUP tarafından yeni nesil pazarlama teknolojisi ürünü olarak geliştirilen Sign&Go, her gün dolaşımda olan milyarlarca e-postayı dolayısıyla da e-posta imzasını adeta bir pazarlama aracına dönüştürüyor. Sign&Go, mobil uyumlu alt yapısı ile ister mobilde ister bilgisayarınızın başında her e-posta gönderdiğinizde kurumunuz tarafından tasarlanmış kampanya içeriğini e-postanıza otomatik ekleyebiliyorsunuz. Aynı zamanda imzaların doğru tasarımla hazırlanmasını, kontrolünü, zamanında değişimini ve aylık planlamalarının yapılmasını da sağlıyor. Öyle ki, dönemsel kampanyaları zamanı geldiğinde yayına alabiliyor, ekip arkadaşlarınızın departmanlarına ve ürün gruplarına göre istediğiniz gibi kampanyalar tasarlayıp imzaları zamanlayabiliyorsunuz. Kurum içine giden e-postalardaki imza farklılık gösterirken kurum dışına giden e-posta imzaları da farklılık gösteriyor. Eğer iş ortaklarınıza e-posta gönderecekseniz ona özel mevcut kampanyasını imzanızda vurgulamanız mümkün. Özetle Sign&Go teknolojisi, dijital imzaların kolay bir şekilde, doğru hedef kitleye ulaşmasını hızlı ve maliyetsiz bir şekilde sağlamış oluyor.

Toprakçı: “Salı günü gönderilen e-postalar daha çok ilgi görüyor”

Türkiye’nin önde gelen Ar-Ge merkezlerinden biri olarak sektöre birçok yenilikçi ürün kazandırdıklarını ifade eden PEAKUP COO’su KadirCan Toprakçı, geliştirdikleri Sign&Go ile ilgili detayları şöyle özetledi: “Günümüzde her bir e-posta bir reklam aracı olarak kabul ediliyor. Pazarlamacıların % 86’sı  e-posta imzalarını etkinlikleri tanıtmak için en etkili kanal olarak görüyor. Bu nedenle de e-postalarda kullanılan imzalar büyük önem taşıyor. Bu imzalar direkt kişinin ekranına düşüyor. Yani e-posta imzası sayesinde iletmek istediğiniz mesajı hedef kitlenize iletme oranınız neredeyse %100. Sign&Go ile dijital imzaları akıllıca yönetmek mümkün. Özellikle çalışan sayısı yüksek olan, farklı lokasyonlarda hizmet veren kurumların, insan yönetimi eforunu azaltırken e-postaların önemli bir iletişim aracı olarak kullanılmasını sağlıyoruz. Dijital pazarlama bütçeleri içerisinde mutlaka yer alması gereken Sign&Go, hazırladığınız e-posta imzaları ile firmanızı betimlemenizi sağlayacak en önemli iletişim aracınız oluyor.”