Bakınca değişen reklam
Ev içi şiddete dikkat çeken bir reklam: Siz, reklam panosuna bakarken, sakin sakin duran bir çift görüyorsunuz. Panonun karşısından ayrıldığınız an, panodaki çift birbirine giriyor. Pano, sayısal: Sizin göz hareketinize göre “konu” değiştiriyor. Bakınca başka, bakmayınca başka. Aynı, gerçek yaşamdaki gibi. Herkesin içinde mutlu mesut görünen çiftin, özel yaşamlarında kavga etmeleri gibi- kimsenin görmediği zamanda. Zaten reklamdaki slogan, Uluslararası Af Örgütü’nün: “Kimse görmezken oluyor”.
Hamburglu Jung von Matt reklam şirketinin harika buluşu bu değişken reklam panosu fikri. Panonun 5 metre kadar yakınına geldiğinizde, panodaki gizli bir kamera, göz hareketlerinizi algılıyor. Reklam panosunu değiştiriyor. Siz uzaklaşınca panodaki sakin görüntü, yerini kavgaya bırakıyor. Bu değişimi sağlayan teknolojiyi Berlin/Potsdam’lı Vis-à-pix şirketi yaratmış. İki yaratıcının ortaklığı, onlara 2009 Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali’nde gümüş madalya kazandırdı. New York Uluslararası Reklam Ödülleri Festivali’nde de altın madalya aldılar.
Ama 2009’dan bu yana “epey zaman” geçti! Bu değişken pano sistemi şimdi, panoya bakanın cinsiyetini de tanıyor. Sixt adlı kiralık araç şirketinin reklamında bu yeni sistem kullanıldı: Bir erkek, panoya bakarsa ekranda bir limuzin görüyor. Bir kadın bakarsa pırıl bir Cabriolet. (Vay cinsiyetçiler vay!)
