Dünya Kupası, dijital pazarlama için fırsat

Futbol severlerin gözü Rusya’da düzenlenecek Dünya Kupası’na çevrilmişken, dijital pazarlama dünyası bu ilgiyi fırsata dönüştürmeye çalışıyor. Kupa boyunca yüksek erişim ve etkileşim ile yayıncılar gelirlerini, markalar da doğrudan satışlarını artırabilirler. Dünya Kupası boyunca tüm markaların oyuna dahil olmaya çalıştığına dikkat çeken FreakOut Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ, “Bu noktada hedef kitlesini ve tüketim alışkanlıklarını bilen markalar öne geçecek. Doğal reklamlar da etkileşimin artırılması daha fazla duygusal bağ kurulmasını sağlayacak. Bu Dünya Kupası’nı takip edecek dünya çapındaki kitlenin dörtte biri dijital kanalları kullanarak etkinliği takip edecek. Doğru içerikle, doğru mecralarda yer alabilenler de etkileşimi artırabilecek” bilgisini verdi.
Dünya çapındaki futbol severlerin 4’te 3’ü maçları çoğunlukla evlerindeki TV’lerinden takip edecek. Anlık olarak tüm gelişmelerin takip edilmesi, turnuva hakkında bilgilere ulaşılması için akıllı telefonlar devreye girecek. Doğal reklamlar ile tüketicilerin anlık harcamalarını adreslemek ve onlara ulaşmak da mümkün. Maç öncesi ve sırasında kullanıcılar çoğunlukla içecek, atıştırmalıklar, pizza ve diğer paket servisleri kullanıyorlar. Turnuvanın resmi sponsorları ya da diğer markalar futbola ilgisi bulunan kitleyi heyecanlandıracak yaratıcı ya da bilgilendirici içeriklerle ilgilerini çekebilir. Mobil doğal reklam teknolojileri sunan FreakOut, gösterim sayısı ile birlikte yayıncı sayısını 5 ay içerisinde yüzde 65, geçen yılın aynı aylarına göre yüzde 400 arttırdı. Aktif kampanya adedi ve satış rakamı yüzde 100, gösterim hacmi geçen yılın aynı aylarına göre yüzde 50 artış sağladı.