Gençler kulaklıkta 'kalite' peşinde
Türkiye’deki kulaklık satışları ile ilgili bilgi veren Gold Teknoloji Marketleri Pazarlama Müdürü Kılınç Orhan Erdemir, kulaklık satın alan tüketicilerin yüzde 70’ini 18-24 yaş aralığındaki gençlerin oluşturduğunu söyledi. Gençlerin farklı renklerde kişiselleştirilebilen ve gelişmiş ses kalitesine sahip kulaklıklarla müzik dinleme tutkularının pazarı hareketlendirdiğini ve büyüttüğünü belirten Erdemir, Türkiye’de ayda 100 binden fazla kulaklık satıldığını kaydetti. Erdemir, gençlerin akıllı telefonlar ve taşınabilir müzik çalarlarla birlikte verilen kulaklıklar yerine daha gelişmiş kulaklıklar satın almayı tercih ettiklerini söyledi. Bu durumun pazarı büyüttüğünü kaydeden Erdemir, şu bilgileri verdi:
“Ayda 100 binden fazla kulaklığın satıldığı Türkiye’de son 1 yıl içinde 1 milyon 245 bin adet kulaklık satıldı. Veriler, kulaklık satın alan tüketicilerin yüzde 70’ini 18-24 yaş aralığındaki gençlerin oluşturduğunu gösteriyor. Son dönemde daha da popüler hale gelen, fiyat olarak 100 TL’nin üzerinde bulunan yüksek ses kaliteli kulaklıklar, özellikle üniversite öğrencileri tarafından tercih ediliyor. Bu kulaklıkların stil sahibi olması, tasarımları ve renkleri, gençleri çeken önemli unsurlar arasında. En çok kulaklık satılan ayların ekim ve ocak gibi okulların açıldığı ve yarı yıl tatilinin başladığı dönemler olması da, özellikle öğrencilerin pazarın büyümesindeki rolünü ortaya koyuyor. Müzik tutkunu gençler, kendi kişilikleriyle ilişkilendirebilecekleri marka ve modelleri takip ediyor. Üst sınıftaki ürünlerde, hem dış ortam seslerini engelleyen hem de müziğin sesini dışarı iletmeyen ürünler ilgi görüyor” dedi.
Erdemir’in verdiği bilgiye göre, geçtiğimiz yılın ilk 5 ayında ülkemizde 435 bin kulaklık satılırken, bu rakam 2013’ün aynı dönemine 545 bin adede yükseldi. Son 1 yıl içinde adetsel bazda yüzde 21,3 oranında büyüyen kulaklık pazarının ciro bazındaki büyümesi ise yüzde 39,2 oldu. “Yıllık satış cirosu 22,7 milyon TL’den 31,6 milyon TL’ye yükseldi” diyen Erdemir’e göre, kulaklık pazarında ortalama fiyat şu an 26 TL seviyesinde bulunuyor. “Verileri incelediğimizde, talep gibi ortalama fiyatın da yükseldiğini görüyoruz” detayına dikkat çeken Erdemir, ortalama fiyatın her yıl yüzde 12 oranında arttığına işaret etti.
