“Hedef liderlik”
Epson, sportif sponsorluklar ve çeşitli pazarlama faaliyetleriyle hem dünyada hem de faaliyet gösterdiği yerel ofislerde liderliğe oynamayı hedefliyor.Faaliyet gösterdiği alanlarda önemli başarılara imza atan Epson, ülkemizin gündemini yoğun bir şekilde meşgul eden Fatih Projesi sayesinde pazar payını artırmayı ve özellikle yazıcı ve sunu cihazı alanlarında liderliği hedefliyor. Epson, NEMED olarak bilinen Kuzey Doğu Akdeniz bölgesinde yer alan ülkelerin hepsinde yazıcı ve sunu cihazı alanlarında lider. Ancak Tükiye’de her iki alanda da farklı markalarla liderlik yarışı yapıyor. Bu yarışta kendileri için en büyük avantajı Fatih Projesi sayesinde yakalamayı düşündüklerini belirten Epson Ticari Direktörü Jean-Marie Lacroix, “NEMED bölgesinde hem ekonomisiyle hem de nüfusuyla en güçlü ülke Türkiye. Diğer ülkelerde lideriz ama toplamda bile Türkiye’deki rakamlara ulaşmak çok güç. O yüzden Türkiye’de liderlik için büyük bir projeye ihtiyacımız vardı. Bu da Fatih Projesi olacak. Öte yandan Türkiye sunu cihazı tarafında dünyanın en hızlı büyüyen on ülkesinden bir tanesi ve biz bunu da bir fırsata çevirmeyi planlıyoruz” dedi.
Epson, geçtiğimiz haftalarda sponsor oldukları Manchester United futbol takımının maçlarını oynadığı saha olan Old Trafford’da Engineered for Business başlıklı bir etkinlik de düzenledi.
Etkinlikte birçok ortağını ağırladıklarının altını çizen Lacroix, “Bu başlık aslında bizim yeni iş stratejimizi simgeliyor. Etkinlikteki hedefimiz işimizle ilgili doğru mesajları vermek kurumsal taraf kadar son kullanıcı tarafı için de neler yaptığımızı paylaşmaktı. Ayrıca sponsorluklarla yakalanan fırsatları da birebirde bu şekilde paylaştığımızı düşünüyorum. Bu etkinlikte özellikle giriş seviyesindeki ürünlerle üst uç ürünlerin yakınsamasıyla ilgili mesajlar da verdik” dedi.
Avrupa ve Türkiye’de dinamikler farklı
Türkiye pazarının kendine has dinamikleri olduğuna dikkat çeken Jean-Marie Lacroix, sözlerini şu şekilde bitirdi:
“Türkiye ve Avrupa arasında özellikle pazarlama ve satış stratejileri arasındaki farklar tabii ki var. Ancak biz terzi işi çalışmaya devam ediyoruz ve bu da yerel pazarlamada işimizi kolaylaştırıyor. Yani küresel işlerimizi terzi işiyle yerelleştirmeyi başardığımızı söyleyebilirim. Pazarlama konusu biraz zorlayıcı ancak o alanda da yerel işbirliklerini artırarak başarılı olmaya çalışıyoruz.”
Sportif sponsorluklar çok kârlı
Manchester United futbol kulübüne sponsor olmaktan dolayı mutlu olduklarının da altını çizen Lacroix, “Manchester United ile olan sponsorluk anlaşmamız sadece İngiltere ya da Avrupa ile sınırlı bir anlaşma değil, bu tamamen küresel bir işbirliği. Yerel sponsorluklara sıcak bakmıyor değiliz ancak Manchester United’ın dünya çapında en bilinen ve en çok taraftarı olan kulüp olması kararımızı etkiledi. Ayrıca bizim markamız için uygun gördüğümüz bilinen, başarılı, beğenilen ve devamlılığa sahip gibi unvanlar da Manchester United’da var. Sporun işe olan katkıları tartışılmaz o yüzden büyük kulüp ya da takımların bizler gibi sponsorları oluyor ve bu da işin doğasında var” şeklinde görüş belirtti.
