Pazarlama İletişimi ve Reklam Sektörü İçin Yapılan En Büyük Küresel Araştırmaya Katılım Çağrısı
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA), Kantar, Campaign, Cannes Lions, Advertising Week, The Effies, GWI ve sektör derneklerinin işbirliğiyle başlattığı pazarlama iletişimi ve reklamcılık sektörünün en büyük küresel araştırması için hazırlanan anketin saha çalışması 21 Haziran’da başladı ve 2 Temmuz 2021 tarihine kadar devam edecek. Sektörün çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılığını ortaya koymayı, böylece zorlukların tanımlamasını ve olumlu yönde değişim yaratmak için gereken adımların atılmasını destekleyen araştırmaya Türkiye’nin de yüksek katılım göstererek, sağlıklı sektörel sonuçlara ulaşılması hedefleniyor.
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA – World Federation of Advertisers), sektör çalışanları hakkında sağlam küresel veri sağlamak için, dünyanın ilk pazarlama iletişimi ve reklam sektörü araştırmasını başlattı. 21 Haziran ile 2 Temmuz 2021 tarihleri arasında yayında olacak araştırma ile sektör genelindeki işgücü yapılanmasının yanı sıra insanların aidiyet duygusu ve mesleki ilerleme algısı dahil olmak üzere işyerinde çeşitlilik ve kapsayıcılık algısı değerlendirilecek.
WFA’in öncülük ettiği küresel araştırma için, iletişim ortağı olarak Campaign, araştırma verilerinin analizi için Kantar, sektörün önemli organizasyonları olan Cannes Lions, Advertising Week, The Effies, GWI ve küresel ajans birlikleri EACA ve VoxComm ile iş birliği yapılıyor. Ulusal reklamveren derneklerinin yanı sıra partner ajanslar ile birlikte çalışılarak, mümkün olan en büyük temsil örnekleminin oluşturulması amaçlanıyor.
“Bu araştırma aslında sektörümüze bir birlik çağrısıdır”
Türkiye’deki pazarlama iletişimi profesyonellerini, küresel araştırmanın yerel sonuçlarını en şeffaf biçimde gözlemleyebilmek için ankete katılmaya davet eden Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, araştırmanın bir fırsat niteliği taşıdığını söyledi. Pura; “Yapılan tüm araştırmalar kültür, düşünce yapısı, etnik köken gibi konularda farklı bireyleri kapsayan ekiplerin daha iyi performans gösterdikleri ve daha iyi ticari sonuçlar ürettiklerini kanıtlıyor. Çeşitlilik ve kapsayıcılık bu denli değerliyken, pandemi döneminde bu alandaki çabalar küresel olarak geriledi. Türkiye’de de yansımalarını gördük, görüyoruz. WFA’in global araştırması sektörün küresel hizalanması için önemli. Pazarlama iletişimi ve reklam sektörünün her alanında çalışan değerli meslektaşlarım; bu işte gerçekten beraber olduğumuzu anlatmak için araştırmaya katılım göstermemiz çok önemli. Veriler bize nerede olduğumuzu net olarak gösterirse, istediğimiz noktaya gidebilmemiz, ancak hep birlikte olursak mümkün olur” dedi.
Çeşitlilik ve Kapsayıcılık araştırmanın odağında
WFA bünyesinde oluşturulan “Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Komitesi”nin çalışmalarına göre, pandeminin yarattığı baskılar nedeniyle birçok kuruluşun çeşitlilik ve kapsayıcılık çabalarına öncelik vermesi zorlaşırken, farklı kuruluşların yaptığı araştırmalara göre de özellikle kadınların bu dönemde mesleği bırakmayı düşündüğü ortaya çıkıyor.
Farklı ülkelerde yürütülen birçok araştırmanın üzerine inşa edilen WFA’in bu girişimi, küresel endüstri için öncelikli olarak somut bir temel oluşturmak ve iyileştirmeler için bir eylem planı hazırlamak üzere tasarlandı.
Anket, 21 Haziran ile 2 Temmuz tarihleri arasında yayında olacak. Kantar tarafından derlenen ve analiz edilen sonuçlar, Ekim 2021’de düzenlenmesi planlanan önemli sektör etkinliklerinde duyurulacak. Sonuçlar ayrıca WFA’in Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Komitesi tarafından tasarlanan ve yönetilen bir eylem planının temeli olarak kullanılacak. WFA, değişimi ve ilerlemeyi ölçmek adına, 18 ay içinde araştırmanın ikinci fazını gerçekleştirmeyi planlıyor.
Ulusal reklamveren ve reklam ajansı derneklerinin liderliğinde araştırmaya katılan ülkeler; Türkiye, Belçika, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Yunanistan, Körfez İşbirliği Konseyi (Bahreyn, Kuveyt, Umman, Katar, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri), Hong Kong (SAR), Çin, Hindistan, İrlanda, Japonya, Malezya, Hollanda, Yeni Zelanda, Pakistan, Portekiz, Singapur, Güney Afrika, İspanya, İsveç ve Amerika Birleşik Devletleri.
Reklamverenler Derneği hakkında daha fazla bilgiye www.rvd.org.tr adresinden ulaşılabilir.
Reklamverenler Derneği (RVD) Hakkında;
Kurulduğu 1992 yılından beri, reklam sektörünün sağlıklı işleyişi ve gelişimi için öncülük eden, reklamda toplumsal cinsiyet eşitliğinin sağlanması adına oluşturduğu kurul ile önemli başarılara imza atan Reklamverenler Derneği, reklamveren – medya – reklam ajansı üçgeninde işleyişi yenileyerek güçlendirmenin yanı sıra, reklam sektöründeki problemlere yepyeni çözümler getirerek gerekli değişimleri başlatma; sistemlerin ve süreçlerin sağlıklı ilerlemesi için etkili adımlar atma misyonuyla hareket eder.
World Federation of Advertisers (WFA) Hakkında;
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA – World Federation of Advertisers), 70 yıla yakın tarihe sahip, beş kıtaya yayılmış, 60’tan fazla ülkenin reklamveren dernekleri ve pazarlama alanında dünyanın en büyük 100’den fazla şirketinin üye olduğu, pazarlamacıların ortak haklarını gözeten dünya çapındaki tek organizasyon. Reklamverenler Derneği, bu yapıya 15 yıldır üye ve dokuz dönemdir de Yönetim Kurulu’nda yer alıyor. Dünya reklam harcamalarının yüzde 90’lık bölümünü içine alan bu yapı, dev bir marka platformu konumunda faaliyet gösteriyor.
WFA ayrıca reklamın yasal ve iç düzenlemelerini hazırlayan, Reklamverenler Derneği’nin de üyesi olduğu bir çatı örgüt olarak faaliyet gösteriyor. Avrupa Parlamentosu ile yakın iş birliği içinde olan WFA, yasalar ve mevzuat gibi her tür düzenlemeyi sektör adına takip edip üyelerini gelişmelerden haberdar ediyor. Ayrıca sorumlu reklamcılık adına gerçekleştirilen küresel birçok projenin de liderliğini yürütüyor.
