Yeni eğilimler konusunda kendinizi eğitin

Pazarlama Uzmanı Can Ogan’a göre, pazarlama tecrübesi olmayan pek çok girişimci, şirketini yönetmekte, uzun soluklu bir kurumsal yapı oluşturmakta zorlanıyor. Bu nedenle değişen pazarlama eğilimlerini yakından takip etmek şart. Öte yandan Ogan, dijital medyanın pazarlamada payının arttığını ve örneğin, bu dünyaya hakim Y kuşağının küçük maliyetlerle başarı elde edebildiğini de hatırlatıyor. Ogan’a göre, pazarlama söz konusu olduğunda, ilk adım araştırma olmalı, pazar, rakip, ürün ve hizmet gibi başlıklarda tespitler yapılmalı. Bu tespitlerle çizilen yol haritasında marka hikayesi kurgulamak, hedef kitleyi netleştirmek gerekli oluyor. Bundan sonra hedefleri, başarı ve başarısız ölçütlerini saptamayı gerekli bulan Ogan, “Ne yaparsanız yapın, her seferinde ölçüp biçmeyi unutmayın” hatırlatmasını eklemeden geçmedi. Artık veriyi incelemenin ve bu veriler ışığında yaratıcı ve yenilikçi çözümler üretmenin gerektiğini vurgulayan Ogan’a göre, bu şekilde hem analitik hem stratejik hem yaratıcı stratejiler üretmek, bunların sonuçlarını da kârlılıkta görmek mümkün. Can Ogan, pazarlama odaklı önerilerini şöyle sıraladı:
 
Seminer sınıfı düzenleyin
“Sizi doğru ifade eden bir imajınız, bir sloganınız ve logonuz olsun. Doğru bir SEO çalışması ile arama motorlarında bulunabildiğinizden emin olun. Sadece web sitesi ile değil, aynı zamanda sosyal medya mecralarını kullanarak da bulunabilirliğinizi artırabilirsiniz. Web sitenizin tasarımını ve siteniz içinde gezinme tecrübesinin nasıl olduğunu test edin. Bunu yapan çok iyi araştırma firmaları var, fakat buna ayıracak bütçeniz yoksa çevrenize rica ederek de yorumlarını öğrenebilirsiniz. İçerik paylaşımı giderek önem kazanıyor. Farklı platformlarda, potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekecek içeriklerinizi yayınlayın. Eski müşterileriniz ile bağlantıya geçin. Onlara önceden aldıkları veya ilgilendikleri ürünler hakkında kuponlar, bilgiler, tanıtımlar yollayın. İşinizle ilgili olan veya kendinizi yakın hissettiğiniz bir dernek veya vakıf ile ortak projeler yapın. Müşterilerinizin sizin hakkınızda konuşmasına izin verin. Viral içerik yaratmak için aceleci olmayın, kopya çekmeyin, insanların mantıklarından çok duygularına hitap eden içerikler yaratın. Seminer sınıfı veya etkinlikler düzenleyin.”