En yüksek artış mobil ve video reklamlarda
Kategorisel açıdan incelendiğinde, alt birimleri ile birlikte en yüksek artışı sırasıyla mobil reklam yatırımları, arama motoru reklam yatırımları ve display reklam yatırımlarının elde ettiği görülüyor. Harcamaların en önemli bölümü yılın ilk yarısında arama motoru reklamlarına, ardından display reklamlara ve mobil reklamlara odaklanıyor.
Bullseye Worldwide Yönetici Ortağı Afşın Avcı’ya göre, küreselde yükselen, Türkiye’de de ismi hızla yayılan ‘programatik pazarlama’ IAB’nin raporunda da kendine yer buluyor. Avcı, Türkiye’de spesifik bir harcama kalemi olarak bulunmasa da 2016 yılının ilk yarısında bunun görüleceği kanısında. Avcı, şu bilgileri verdi:
“Mobil ve video reklamcılığın trendinin gelişiminin temel sebebi, her yaş ve gelir grubundan bireyin akıllı telefon kullanımının artması. Ayrıca hızlı tüketim alışkanlıkları, TV gibi sınırlandırılmış program zamanlarının artık yeterli kalmaması ile yükselen VOD tüketimi ve sosyal medya kullanımı da mobil ve videoyu markalar gözünde değerli kılıyor. Bir tarafta da, marka ve tüketici arasındaki mesafe kapandıkça, tüketicinin ilgi alanları, alışkanlıkları gibi birçok faktörü hedefleme olanağı olan mobil ve video odaklı çözümler tercih ediliyor.”
