Meksika Turizm Kurumu’nun Almanlara yönelik “Meksika’ya gelin” reklamı böyle gri başlıyor. Ve anında, engin bir deniz, masmavi gök, kumlu bir sahil, kıyıya vuran zarif dalgalar: Meksika’dayız.
Almanya, Meksika’nın ulusal içkisi Tekila’yı en çok ithal eden ikinci ülkeymiş. Ama yağmurdan nefret eden birinci ülkeymiş (İngiltere’de 7/24 yağmur yağdığı halde millet aldırmaz). Meksika Turizm Kurumu, Chicago’daki yaratıcı reklamcı Lapiz’le işbirliği yaparak reklamı kurdu: Bir şişe tekila alınız. Ultrasonik nemlendiriciyle şişeyi çalkalayınız. Şişenin ucunu açınca, şişede köpüren tekila, “bulut” halinde dışarıya çıkacak. Bulut, az sonra yoğuşmaya başlayacak ve yağmur damlalarına dönüşecek: Tekila yağmuru!
Size, bardağı “bulut”un altına sokup tekila damlalarının bardağa dolmasını beklemek kalıyor. Mesaj: “Almanya’nın yağmurunu Meksika’nın tekilasıyla unut.”
Meksika Turizm Kurumu, yaratıcılığını Urban Spree adlı Berlin sanat galerisinde sergiledi. Kurum, turizmi yaratıcılık ve yenilikçilikle pazarlıyor. Turizm, ülke (GSYH) ekonomisine % 8.7 katkı sağlıyor. Bu oranla, OECD ülkeleri içinde İspanya ve Yunanistan’dan sonra 3’üncü. Bir çok OECD göstergesinde aşağılarda kalan Meksika, turizm denildiğinde yukarda. OECD ortalamasının 2 kat üstünde...
ABD ise tekilayı en çok ithal eden ülke. Meksika, sadece ABD’e yaptığı ihracattan 2009’da 10.7 milyar dolar kazanmış. İhracat 2019’da 15 milyar dolara çıkacakmış.
